Как мы раскрыли культурный код «Полюса» через истории сотрудников
За несколько недель мы разобрали большой массив материалов, нашли сильную идею проекта и превратили её в цельную презентацию для премии InterComm 2025. В результате кейс «Полюсиады» вошёл в шорт-лист номинации «Культурный код».
Контекст
«Полюс» — крупнейший производитель золота в России и одна из пяти ведущих золотодобывающих компаний мира. Кроме работы на рудниках, компания развивает проекты, которые объединяют сотрудников. Один из них — «Полюсиада» с соревнованиями по спорту и профессиональному мастерству и событиями для всей семьи.
Задача
Команде «Полюса» требовалась презентация проекта для премии InterComm 2025. В 20 слайдах предстояло показать масштаб «Полюсиады», объяснить ее роль в корпоративной культуре и сделать это эмоционально, чтобы за цифрами и фактами жюри увидело живых людей.
Проблема
За неделю до сдачи изменился сам кейс для подачи: вместо первоначально выбранного проекта в центре презентации оказалась «Полюсиада». Структуру, тексты и визуальную логику пришлось быстро собирать заново — без переноса дедлайна.
У «Полюсиады» сразу несколько больших направлений: спорт, профессиональное мастерство и семья. Если просто перечислить мероприятия и результаты, получился бы отчет. Нам же требовалась одна идея, которая связала бы все части проекта и точно попала в номинацию «Культурный код».
Решение
Так появилась концепция: «Полюсиада. Потому что у нас все роли — главные». Мы построили повествование вокруг человека, который одновременно остается сотрудником, профессионалом, участником команды и членом семьи. Благодаря этой логике разные мероприятия сложились в одну историю о культуре «Полюса».
Визуалы создавали на основе готовой айдентики «Полюсиады»: укрупнили основные мысли, сократили объем текста и чередовали факты с эмоциональными кадрами. Маскот Унчик стал проводником по презентации и связал слайды между собой.
Визуалы создавали на основе готовой айдентики «Полюсиады»: укрупнили основные мысли, сократили объем текста и чередовали факты с эмоциональными кадрами. Маскот Унчик стал проводником по презентации и связал слайды между собой.
Результаты
«Полюсиада» вошла в шорт-лист InterComm 2025 в номинации «Культурный код». Так мы выполнили главную задачу проекта: помогли кейсу пройти отбор и оказаться среди сильнейших работ премии.
Команда «Полюса» получила две готовые презентации — основную конкурсную на 20 слайдов и расширенную. В них уже были собраны идея, структура, тексты, дизайн и верстка, поэтому материалы можно было использовать и после премии.
Команда «Полюса» получила две готовые презентации — основную конкурсную на 20 слайдов и расширенную. В них уже были собраны идея, структура, тексты, дизайн и верстка, поэтому материалы можно было использовать и после премии.
“
За неделю до дедлайна проект полностью изменился, но команда быстро перестроилась и не потеряла ни темп, ни качество. Мы нашли идею, которая объединила все направления «Полюсиады», и перевели ее в понятную визуальную историю. Выход в шорт-лист подтвердил, что нам удалось точно передать характер и масштаб проекта.
“
Проекты для премий требуют особого внимания к деталям и креативу. Команда BL глубоко изучила все материалы — от публикаций в СМИ до отзывов участников — и смогла передать настоящий драйв и масштаб нашего проекта в стильной, лаконичной презентации, выгодно подсветив все УТП.
BL выгодно отличает гибкость и искренняя забота о клиенте: ребята смело идут на эксперименты при любых резких сменах вводных (что большая редкость для подрядчиков) и остаются на связи с предложениями о помощи даже после сдачи проекта.
Заинтересовались?
Давайте это обсудим...
Другие кейсы
Статьи: теория и практика от экспертов Brand Lovers
Еще больше пользы — актуальные курсы, статьи, вебинары, подкасты и чек-листы — в нашей Академии ПРОвнутриком.