Оставить заявку
бренд работодателя
адвент
внутренние коммуникации
2025

Новогодний режим активирован:

как «Код Северстали» превратил карьерные каналы в игру

+15% к числу подписчиков и двукратный рост вовлеченности. Такой результат принес адвент-марафон «Код Северстали», который мы разработали для карьерных каналов компании. На протяжении месяца участники помогали восстановить новогоднюю систему — делились историями, благодарили коллег и открывали для себя «Северсталь» с новой стороны.

О компании

ПАО «Северсталь» — одна из крупнейших горно-металлургических компаний России. В компании работают более 53 000 сотрудников, а предприятия и офисы расположены более чем в 30 городах страны — от Санкт-Петербурга до Владивостока. Вместе с клиентами и партнерами компания создает новые продукты и комплексные решения из стали.

Цель и задачи

Создать праздничный интерактивный проект для карьерных каналов «Северстали», который покажет компанию как современного и близкого по духу работодателя.

Через игровые задания и UGC-контент предстояло повысить вовлеченность и лояльность аудитории, расширить охваты и удерживать интерес подписчиков на протяжении всего месяца.

Перед нашей командой стояли задачи:
1
Разработать центральную концепцию адвента: метафору, сюжет, слоган и единый визуально-смысловой код
2
Составить структуру марафона и календарь публикаций
3
Придумать задания, вопросы, квизы и другие игровые механики
4
Подготовить тексты с учетом ToV карьерных каналов «Северстали»
5
Разработать визуальный стиль и баннеры для каждой публикации
6
Адаптировать контент под особенности Telegram и VK

Как строилась работа

Карьерные каналы «Северстали» рассказывают о профессиях, технологиях, корпоративной культуре и возможностях развития. Их аудитория — сотрудники компании, соискатели и жители регионов присутствия. Для нас было важно учесть интересы всех аудиторий.

После разработки идеи, сюжета, механик и способов удержания интереса аудитории на всех этапах марафона мы приступили к разработке айдентики — для каждого поста подготовили отдельный баннер в единой стилистике серии.
“

Благодаря глубокому пониманию аудитории и высокому доверию со стороны коллег из Северстали форматы заданий и тексты были утверждены с первого раза. В итоге разработка и запуск адвент-календаря заняли всего 1,5 месяца.

— Нина Ефимова, креатор и методолог проекта

Концепция

В основе адвента — история о новогодней системе, которая не может перейти в праздничный режим. Чтобы запустить ее, участникам необходимо восстановить шесть ключевых модулей. Каждый модуль был связан с одним из направлений жизни компании:
  • География
    Участники угадывали города присутствия «Северстали» по фактам, фотографиям и другим подсказкам.
  • Профессии
    Подписчики определяли профессии по ассоциациям и описаниям.
  • Технологии
    В формате игры «Верю — не верю» аудитория проверяла свои знания о современных разработках и производстве.
  • Команда
    Участники публично благодарили коллег и рассказывали о людях, на которых можно положиться.
  • Ценности
    Подписчики делились личными историями о событиях, которые стали для них настоящим чудом.
  • Развитие
    В финале участники формулировали пожелания и планы на будущий год.
После выполнения основного задания модуль считался восстановленным. С каждой неделей система постепенно оживала и приближалась к новогоднему режиму.

Механика адвента

Марафон проходил с 1 по 29 декабря одновременно в Telegram и VK. Публикации выходили три раза в неделю.

Всего мы подготовили 14 публикаций: 9 заданий и 5 дополнительных постов, которые поддерживали сюжет и помогали управлять динамикой проекта.

Каждый цикл включал несколько элементов:
— разминку для входа в тему и знакомства с новым модулем;
— основное задание, которое участники выполняли в комментариях, историях или своих публикациях. Все задания не требовали профессиональной подготовки, а их решение занимало 3−4 минуты ;
— подведение итогов;
— пятничный розыгрыш корпоративного мерча.

Такая структура помогала регулярно возвращать аудиторию в проект и сохранять ровный ритм на протяжении всего декабря.

Контент для Telegram и VK адаптировали отдельно, учитывали особенности поведения аудитории, доступные форматы и механику взаимодействия на каждой площадке.

Визуальная концепция

Айдентика проекта строилась вокруг образа зимней системы, которая постепенно оживает и переходит в праздничный режим.

Визуальный стиль объединил технологичность, тепло и человечность. Он поддерживал образ компании, где производственные процессы, развитие, ценности и отношения внутри команды связаны между собой.

Результаты

Адвент показал высокую вовлеченность на обеих площадках. Показатели отдельных публикаций оказались в 2–6 раз выше, чем у стандартного контента карьерных каналов.
85 000+
суммарный охват проекта
56 000+
охват публикаций во VK
29 000+
охват публикаций в Telegram
+1332
подписчика
суммарный прирост аудитории за период проекта
Аудитория Telegram-канала выросла на 14,7% — к нему присоединились около 500 новых подписчиков. Аудитория сообщества во VK увеличилась на 6% — на 832 человека.
“

Адвент помог карьерным каналам расширить охваты, собрать сотни содержательных комментариев и поддерживать интерес подписчиков в течение всего декабря. История с восстановлением новогодней системы объединила разные темы компании в один последовательный сюжет и стала понятной рамкой для общения с внутренней и внешней аудиторией.

Финальные материалы

  • креативная концепция и механика адвент-марафона;
  • структура проекта и календарь публикаций;
  • девять интерактивных заданий;
  • тексты публикаций с адаптацией для Telegram и VK;
  • визуальная концепция и модульная графическая система;
  • баннеры для всех публикаций;
  • дизайн-макеты в Figma;
  • итоговый отчет по проекту.
Другие кейсы

Статьи: теория и практика от экспертов Brand Lovers

Еще больше пользы — актуальные курсы, статьи, вебинары, подкасты и чек-листы — в нашей Академии ПРОвнутриком.