Новогодний режим активирован:
как «Код Северстали» превратил карьерные каналы в игру
+15% к числу подписчиков и двукратный рост вовлеченности. Такой результат принес адвент-марафон «Код Северстали», который мы разработали для карьерных каналов компании. На протяжении месяца участники помогали восстановить новогоднюю систему — делились историями, благодарили коллег и открывали для себя «Северсталь» с новой стороны.
О компании
Цель и задачи
Через игровые задания и UGC-контент предстояло повысить вовлеченность и лояльность аудитории, расширить охваты и удерживать интерес подписчиков на протяжении всего месяца.
Перед нашей командой стояли задачи:
Как строилась работа
После разработки идеи, сюжета, механик и способов удержания интереса аудитории на всех этапах марафона мы приступили к разработке айдентики — для каждого поста подготовили отдельный баннер в единой стилистике серии.
Благодаря глубокому пониманию аудитории и высокому доверию со стороны коллег из «Северстали» форматы заданий и тексты были утверждены с первого раза. В итоге разработка и запуск адвент-календаря заняли всего полтора месяца.
Концепция
-
ГеографияУчастники угадывали города присутствия «Северстали» по фактам, фотографиям и другим подсказкам. -
ПрофессииПодписчики определяли профессии по ассоциациям и описаниям. -
ТехнологииВ формате игры «Верю — не верю» аудитория проверяла свои знания о современных разработках и производстве. -
КомандаУчастники публично благодарили коллег и рассказывали о людях, на которых можно положиться. -
ЦенностиПодписчики делились личными историями о событиях, которые стали для них настоящим чудом. -
РазвитиеВ финале участники формулировали пожелания и планы на будущий год.
Механика адвента
Всего мы подготовили 14 публикаций: 9 заданий и 5 дополнительных постов, которые поддерживали сюжет и помогали управлять динамикой проекта.
Каждый цикл включал несколько элементов:
— разминку для входа в тему и знакомства с новым модулем;
— основное задание, которое участники выполняли в комментариях, историях или своих публикациях. Все задания не требовали профессиональной подготовки, а их решение занимало 3−4 минуты ;
— подведение итогов;
— пятничный розыгрыш корпоративного мерча.
Такая структура помогала регулярно возвращать аудиторию в проект и сохранять ровный ритм на протяжении всего декабря.
Контент для Telegram и VK адаптировали отдельно, учитывали особенности поведения аудитории, доступные форматы и механику взаимодействия на каждой площадке.
Визуальная концепция
Визуальный стиль объединил технологичность, тепло и человечность. Он поддерживал образ компании, где производственные процессы, развитие, ценности и отношения внутри команды связаны между собой.
Результаты
подписчика
Адвент помог карьерным каналам расширить охваты, собрать сотни содержательных комментариев и поддерживать интерес подписчиков в течение всего декабря. История с восстановлением новогодней системы объединила разные темы компании в один последовательный сюжет и стала понятной рамкой для общения с внутренней и внешней аудиторией.
Финальные материалы
- креативная концепция и механика адвент-марафона;
- структура проекта и календарь публикаций;
- девять интерактивных заданий;
- тексты публикаций с адаптацией для Telegram и VK;
- визуальная концепция и модульная графическая система;
- баннеры для всех публикаций;
- дизайн-макеты в Figma;
- итоговый отчет по проекту.
С вами очень приятно работать — вы креативные и открытые! Отдельное спасибо команде за лёгкие и вовлекающие посты: читать их — одно удовольствие. Желаем вам еще больше классных проектов и идей, которые воплощаются с большой скоростью!