«Союзмультфильм» — это не просто киностудия. Это целая вселенная, которой в 2026 году исполнилось 90 лет. У компании есть производство, магазины, парки, экскурсии и образовательные проекты. Миссия звучит масштабно, но тепло: «Мы вместе создаем вселенную счастливого детства из поколения в поколение».

В юбилейный год в стратегии студии — три важных вектора: семейные ценности, развитие продуктового бренда 360 и внедрение современных технологий (включая нейросети). И нам предстояло вписать в эту картину игровую механику предстоящего адвента.

Сделать 90-летие не просто праздничным баннером на корпоративном портале, а событием, которое поближе познакомит и объединит сотрудников через совместное творчество и атмосферу детства.

При этом аудитория очень разная — от креативщиков до бэк-офиса, от зумеров до сотрудников с большим стажем. Привычки участвовать во внутренних активностях у команды пока нет — это первый опыт. Дополнительный вызов — новый  корпоративный мессенджер YouChat, который запустили накануне, сотрудники еще не привыкли им пользоваться.

Сразу после брифа мы сосредоточились не на заданиях, а на легенде. Это был сознательный шаг: сначала придумать уникальный сюжет, который будет держать внимание, а уже внутри него — механики. Креаторы разработали три концепции — для каждой собрали сценарий, примеры заданий и возможные форматы.

Победила креативная концепция «Включи детство" — ее легенда звучит почти как фантастика: мир вокруг становится слишком взрослым, в офисе исчезают цвета, воображение работает с перебоями. Играть — непрактично, фантазировать — неэффективно.

Чтобы вернуть краски и лёгкость, участникам предстоит пройти маршрут «из 90 в 9» — от серьёзности к детству. Каждое задание возвращает не только эмоцию (умение радоваться, дружить, мечтать), но и один из утраченных цветов. К финалу мир снова становится полным и ярким.

Для адвента мы решили создать собственных персонажей — будущих проводников игры. По яркости они не должны были уступать любимым образам из мультфильмов. Поэтому мы не только придумали героев и отрисовали их — мы дали им узнаваемые характеры и «говорящие» имена.

Наши маскоты — не просто «ведущие», а отражение самих сотрудников: кто-то уже «законтрольцевел», кто-то ещё «волнушкин», а принтер — это голос системы, которая вдруг заговорила с душой.

Адвент дал сотрудникам повод не просто читать друг о друге в корпоративном канале, а делать что-то вместе.
Мы взяли главный ресурс «Союзмультфильма» — способность создавать миры  — и перенесли его во внутренние коммуникации. Получился мир, в котором можно было на некоторое время выключить режим «надо быть серьезным» и снова разрешить себе придумывать, играть, удивляться и быть вместе.

Впервые в «Союзмультфильме» важное корпоративное событие прошло в онлайн-формате. Мы сделали не просто календарь с заданиями, а полноценную игровую вселенную с легендой, героями, заданиями и даже пасхалками, с помощью которых можно было бы найти сокровища в финале. Сотрудники из разных подразделений узнали друг друга заново — через детство, юмор и искренность.

Креативная команда Brand Lovers подготовила:

• полноценную концепцию и легенду адвента с описанием сюжета;
• визуальные образы и персонажи с характерами и именами;
• 9 готовых заданий с текстами и механиками;
• коммуникационные материалы для анонсов, промежуточных итогов и финала;
• финальный подарок для сотрудников — чек-лист «Как сохранить внутреннего ребёнка».

Адвент завершился, но дружное трио не прощается — его приключения продолжаются в сюжетах внутренних коммуникаций. Мы сделали AI-мультфильм — короткую историю из рабочей жизни героев, и она идеально попала в стратегию внедрения ИИ в компании!