«Союзмультфильм» — это не просто киностудия. Это целая вселенная, которой в 2026 году исполнилось 90 лет. У компании есть производство, магазины, парки, экскурсии и образовательные проекты. Миссия звучит масштабно, но тепло: «Мы вместе создаем вселенную счастливого детства из поколения в поколение».

В юбилейный год в стратегии студии — три важных вектора: семейные ценности, развитие продуктового бренда 360 и внедрение современных технологий (включая нейросети). И нам предстояло вписать в эту картину игровую механику предстоящего адвента.

Сделать 90-летие не просто праздничным баннером на корпоративном портале, а событием, которое поближе познакомит и объединит сотрудников через через совместное творчество и атмосферу детства.

При этом аудитория очень разная — от креативщиков до бэк-офиса, от зумеров до сотрудников с большим стажем. Привычки участвовать во внутренних активностях у команды пока нет — это первый опыт.

Дополнительный вызов — новый корпоративный мессенджер YouChat, который запустили накануне, сотрудники еще не привыкли им пользоваться. Наш адвент должен познакомить с новым каналом коммуникации и подсветить его преимущества.

После брифа мы сосредоточились не на заданиях, а на легенде. Это был сознательный шаг: сначала придумать уникальный сюжет, который будет держать внимание, а уже внутри него — механики.

Креаторы проработали три направления концепции — для каждого мы собрали механику, примеры заданий и возможные форматы.

Параллельно создавали персонажей — будущих проводников игры. Важно было взять не готовых героев мультфильмов, а создать собственных персонажей специально для внутренних коммуникаций.

При этом по индивидуальности и яркости они не должны были уступать любимым образам из мультфильмов. Поэтому мы не просто придумали героев и отрисовали их. Мы дали им узнаваемые характеры и «говорящие» имена.

Мы начали не с заданий. Мы начали с мира. Это был сознательный шаг: сначала придумать легенду, которая будет держать внимание, а уже внутри неё — механики.
Креатор проработал три концепции с разными сценариями. Для каждой собрали механику, примеры заданий и форматы. Параллельно рождались персонажи — специально для этого проекта, не заимствованные из мультфильмов, а созданные с нуля. Им дали характеры, голоса и говорящие имена, чтобы они стали «своими» для сотрудников, а не просто картинками.

«Полюсиада» вошла в шорт-лист InterComm 2025 в номинации «Культурный код». Так мы выполнили главную задачу проекта: помогли кейсу пройти отбор и оказаться среди сильнейших работ премии.

Команда «Полюса» получила две готовые презентации — основную конкурсную на 20 слайдов и расширенную. В них уже были собраны идея, структура, тексты, дизайн и верстка, поэтому материалы можно было использовать и после премии.