Трансмашхолдинг — крупнейший в России и один из ведущих мировых разработчиков и производителей подвижного состава для железнодорожного и городского рельсового транспорта.

Конец 2025 года выдался для промышленной отрасли непростым. Неопределенности добавляла предновогодняя нагрузка: горящие сроки, подведение итогов. Трансмашхолдинг хотел поддержать сотрудников, создать атмосферу тепла и доверия, напомнить о значении их работы.

После брифа мы подготовили и защитили три креативные концепции. Затем согласовали визуальные референсы, разработали задания и тексты для двух недель адвента, оформили телеграм-бот и протестировали сценарии. Перед запуском подготовили анонсы, а во время проекта — дополнительные промоматериалы для внутренних каналов.

После брифа мы подготовили и защитили три креативные концепции. Затем согласовали визуальные референсы, разработали задания и тексты для двух недель адвента, оформили телеграм-бот и протестировали сценарии. Перед запуском подготовили анонсы, а во время проекта — дополнительные промоматериалы для внутренних каналов.

Основой концепции стала надежность. Железная дорога остается в движении даже в непростые времена, поэтому в нашей истории Дед Мороз отказался от саней и заказал Трансмашхолдингу безопасный и уютный Полярный экспресс.

Чтобы состав успел отправиться в путь до Нового года, сотрудникам 12 заводов предстояло объединиться и собрать его по частям. В сюжет встроили ценности компании: развитие, ответственность за будущее, единство разных и любовь к своему делу.

Адвент проходил с 15 по 26 декабря. Каждый рабочий день участники получали в телеграм-боте новое задание и добавляли к экспрессу очередную деталь — от двигателя и кабины до оборудования и дизайна.

В программу вошли квизы, филворды, вопросы об истории предприятий и достижениях коллег, а также творческие активности. Между заданиями выходили дополнительные сообщения с подсказками, интересными фактами и информацией о ходе путешествия.

Победителей выбирали среди участников, которые прислали правильные ответы. В финале сотрудники оставляли обещание себе на следующий год, поэтому в последний день подарки получили сразу 30 человек.

Визуальная концепция объединила корпоративные цвета, элементы технических чертежей, детали поездов и сказочные образы. После каждого задания на иллюстрации появлялась новая часть Полярного экспресса. К финалу все элементы складывались в полную картину — готовый состав.

После брифа мы подготовили и защитили три креативные концепции. Затем согласовали визуальные референсы, разработали задания и тексты для двух недель адвента, оформили телеграм-бот и протестировали сценарии. Перед запуском подготовили анонсы, а во время проекта — дополнительные промоматериалы для внутренних каналов.

Команда brandlovers подготовила для проекта:

• три креативные концепции;
• сценарий адвента;
• десять заданий и три дополнительные коммуникации;
• тексты и визуальное оформление телеграм-бота;
• промоматериалы для внутренних каналов;
• техническую настройку и сопровождение бота.