ПАО «Газпром Нефть» — один из лидеров нефтеперерабатывающего комплекса России. Компания развивает высокотехнологичные продукты, модернизирует производство и создает условия для развития сотрудников.

В контуре компании работает больше 70 тысяч человек. Карьерные проекты — важная часть корпоративной культуры: они помогают людям понимать свои возможности, находить направления роста и двигаться вперед внутри компании.

Сделать карьерный проект ближе и понятнее сотрудникам, повысить вовлеченность и поддержать желание расти в компании.

Мы начали с изучения исходных материалов: внутренних презентаций, методических документов и структуры карьерного проекта. На брифе команда клиента уточнила важные детали — компания ценит честность в коммуникациях, прямое обращение на «ты» и простой язык. Это задало тон всей серии.

Сначала подготовили дикторский текст — он стал отправной точкой для понимания того, как будет звучать история. После согласования перешли к разработке сценария: разобрали каждый этап проекта, уточнили смысловые акценты, перевели сложные формулировки в понятные и живые.

Далее сделали раскадровку — именно на этом этапе появился будущий ритм и логика повествования. Затем разработали визуальный стиль, придумали образ героя и прорисовали сцены в соответствии с брендбуком компании.

Когда визуальный стиль утвердили, провели кастинг дикторов. Голос, который выбрали для первого ролика, стал голосом всей серии. Завершили работу анимацией — собрали каждую сцену в цельный маршрут, который легко смотреть и удобно воспринимать.

Мы решили рассказать о карьерном проекте через метафору путешествия. Слоган «Проложи курс — инициируй свой диалог» стал точкой сборки всей концепции. В рамках карьерного проекта сотрудник действительно прокладывает свой маршрут и делает первый шаг — инициирует честный разговор о своем развитии.

Главным героем серии стал Иван — собирательный образ молодого специалиста, который не боится пробовать новое и хочет расти. Одет просто и современно — так выглядит типичный сотрудник офиса ПАО «Газпром Нефть». Его путь — путь любого сотрудника, который только начинает разбираться в карьерной системе.

Каждый ролик стал отдельным этапом карьерного маршрута. Мы показали внутренний портал, цифровые инструменты, реальные производственные объекты — все элементы, которые окружают сотрудников в ежедневной работе. История получилась живой, логичной и понятной.

Мы отобразили сложную систему в коротком, наглядном и удобном формате — серии из трех роликов, которые объясняют карьерный проект от начала до финальной точки.

Теперь сотрудникам достаточно 15 минут, чтобы понять, как работает проект и какие возможности он открывает.

Серия стала узнаваемой частью внутренней коммуникации. По отзывам команды, ролики оказались полезными и легкими в восприятии — их показывают на HR-мероприятиях и используют в повседневной работе с сотрудниками.

• Серия анимационных роликов
• Иллюстрации и сценарии
• Информационные материалы с QR-ссылками на внутренний портал
• Дикторские треки