Поднять престиж ежегодного профессионального конкурса для сотрудников Угольного дивизиона СУЭК (горнодобывающей компании №1 в стране). Создать «золотой» стандарт для других премий корпорации. Проинформировать о проекте и повысить вовлеченность сотрудников.

Повысить узнаваемость конкурса, показать его значимость, объяснить форматы и правила участия. Дать яркий и заметный старт промокампании, заинтересовав сотрудников на этапе сбора заявок на участие.

• Нейминг;
  
• Разработка визуальных концепций.

Разработаны более 150 вариантов нейминга, из которых было выбрано составное название «Гордость СУЭК. Добываем успех», отражающее главную идею конкурса. Созданы 4 креативные концепции логотипа, каждая из которых передаёт стиль, харизму и масштабность проекта.

Уникальность кейса в том, что «под крышей» одной производственной компании соседствуют разные технические специальности, каждая из которых самоценна. Например, критерии оценки профессионализма слесаря и водителя экскаватора отличаются. Поэтому для команд каждого профиля есть свой профессиональный конкурс с собственной айдентикой.

Наша задача состояла в том, чтобы объединить все специальности и создать своеобразную премию Оскар, получить которую будет престижно для каждого сотрудника компании. При этом внутриком-командой клиента уже были разработаны механика выбора победителей и правила награждения, так что эксперты Brand Lovers были вовлечены именно в упаковку премии.

Мы начали с разработки нейминга. Привлекли нескольких креаторов и нагенерили более 150 вариантов названия конкурса, которые затем разделили на концептуальные группы. Так, группа «Главная награда компании» содержала варианты «Трудовая слава», «Золотая кирка», «Черный карат», а для группы «Главная корпоративная премия» были выбраны наименования «Время первых», «Признание», «Люди угля», «Лига угля» и т.п.

В итоге коллеги из СУЭК выбрали название «Гордость СУЭК», которое составили из двух предложенных нами вариантов.

После того, как определилось название конкурса, мы предложили 4 визуальных концепции. Они представляли награду как свет звезды, осколок угля/золота, заглавная буква «С» и шестигранник со вписанной в него заглавной «С». Для каждой из концепций разработали несколько вариантов логотипа, стеллы, дипломов и значков для победителей.

Все варианты дизайна отрисовали в соответствии с дорожной картой проекта. Мы действовали оперативно и благодаря вовлеченности клиента и профессионализму дизайнеров уложились в заданные временные рамки.

Мы получили позитивные отзывы клиента, а в данный момент производится сувенирная продукция, разработанная по нашему концепту.