Все видят просто помидор, ты — цифровую цепочку поставок
Задача: разработать дизайн для корпоративной сувенирной продукции (вэлком-пака) и шаблоны коммуникаций в рамках новой концепции EVP компании.
Идея: визуализировать цифровое видение через привычные вещи.
Результат: разработали макет ежедневника и сумки-шопера, учли новое позиционирование бренда рабтодателя.
О компании
ЕВРАЗ — одна из крупнейших металлургических и горнодобывающих компаний с активами в разных странах мира, а также один из основных работодателей в регионах ведения деятельности. Группа высоко ценит своих работников и стремится создать такую систему мотивации, при которой каждый из них сможет в полной мере реализовать свой потенциал
Кейс Brand Lovers: welcome pack для X5 Group
Крупный ритейлер X5 Group обновлял EVP и хотел показать новую идею в точках контакта с сотрудниками. Одной из таких точек стал welcome pack: он должен был не просто выглядеть красиво, а помогать транслировать новое позиционирование бренда работодателя.
Brand Lovers сделали welcome pack мерч не просто «в фирменном стиле», а с визуальной идеей. Привычные предметы (например, ежедневник и шоппер) должны были передавать современный, технологичный образ работодателя.
В результате мерч в онбординге стал частью первого впечатления. Он помог показать прогрессивный дух X5 Group и поддержать образ работодателя, который продумывает опыт сотрудника с первых дней.
Brand Lovers сделали welcome pack мерч не просто «в фирменном стиле», а с визуальной идеей. Привычные предметы (например, ежедневник и шоппер) должны были передавать современный, технологичный образ работодателя.
В результате мерч в онбординге стал частью первого впечатления. Он помог показать прогрессивный дух X5 Group и поддержать образ работодателя, который продумывает опыт сотрудника с первых дней.
Задача
Объединить под единым брендом сотрудников десятков заводов в различных городах и повысить вовлеченность сотрудников.
Концепция
Мы предложили создать онлайн-платформу для неформального общения и обмена новостями.
На площадке сотрудники смогли публиковать свои истории и выкладывать фото и видео, связанные с жизнью компании в различных городах.
Дополнительно мы встроили систему мотивации с ежемесячными рейтингами активности по городам и участникам.
На площадке сотрудники смогли публиковать свои истории и выкладывать фото и видео, связанные с жизнью компании в различных городах.
Дополнительно мы встроили систему мотивации с ежемесячными рейтингами активности по городам и участникам.
Результаты
За первые полгода удалось вовлечь более 1000 человек и охватить около 20 городов. Присоединилась даже аудитория с низкой digital-грамотностью, которая до этого получала информацию только из стенгазет заводов и не ощущала сопричастности к бренду.
Заинтересовались?
Давайте это обсудим...
Другие кейсы
Статьи: теория и практика от экспертов Brand Lovers
Еще больше пользы — актуальные курсы, статьи, вебинары, подкасты и чек-листы — в нашей Академии ПРОвнутриком.