Кейс HR-видео:
+30% откликов на вакансии

Почему видео — это новый черный в рекрутинге

Раньше, когда человек искал работу, он чаще думал: «Главное — чтобы меня взяли». Но рынок меняется. И сегодня для соискателя гораздо важнее другой вопрос: «А подходит ли мне эта компания?»

Статистика показывает: для молодых специалистов особенно важно найти место, где совпадают темп, ценности, стиль коммуникации, отношение к людям — и тогда работа становится не источником постоянного стресса, а нормальной частью жизни. По сути, мы сейчас выбираем не вакансию. Мы выбираем среду. И понять эту среду очень помогает формат HR-видео.

Именно поэтому сегодня хороший видео HR бренд пример — это не постановочный корпоративный фильм, а ролик, который показывает реальную жизнь команды.

Кейс HR видео: определяем задачи ролика и фиксируем KPI

Рассмотрим, как можно создать эффективный ролик для HR-целей на гипотетическом примере. С чего начать работу? Прежде всего — определить задачу, которую необходимо решить.
Варианты задач могут быть разными:
— показать жизнь команды изнутри и привлечь соискателей;
— презентовать или поддержать конкретный HR-проект: программу наставничества, спортивное сообщество или рейтинг работодателя;
— представить ценности компании в видеоролике;
— раскрыть один или несколько пилларов бренда работодателя — например, свободу решений, заботу о сотрудниках с детьми или уважение к опыту старших сотрудников.

В некоторых случаях задачи могут сочетаться. Например, ролик одновременно помогает привлекать соискателей и показывает ценности компании в видеоролике.
После постановки задачи важно сразу определить KPI. Для HR-видео это могут быть:
— рост откликов на вакансии;
— увеличение времени просмотра ролика;
— рост переходов на карьерный сайт;
— увеличение сохранений и репостов;
— снижение стоимости отклика;
— рост узнаваемости HR-бренда.

Представим, что наша задача — повысить интерес к вакансиям и показать работодателя живым и понятным, а заодно продемонстрировать ценности компании. Аналитика показывала проблему: пользователи заходили на карьерные страницы, но не оставляли отклик. Не хватало понимания, кто работает в компании и что происходит внутри команды.

Кейс HR видео: выбираем формат

Далее отталкиваемся от задачи. Наша цель — показать то, что происходит внутри компании, и передать вайб команды. Значит, в центре должны быть реальные люди, рабочие ситуации и атмосфера команды.

Такой кейс HR видео строится вокруг простого принципа: меньше постановки — больше реальной жизни. Отличный формат для этой задачи — day in life ролик, где зритель наблюдает обычный день сотрудника: утро, встречи, рабочие задачи, короткие комментарии и взаимодействие с коллегами.

Подобный видео HR бренд пример работает лучше классических имиджевых роликов, потому что вызывает доверие и помогает кандидату представить себя внутри команды.

Кейс HR видео: выстраиваем сюжет согласно задачам и цели

Но нам важно не просто снять красивую картинку, а нативно показать ценности компании в видеоролике.

Например, вместо прямой фразы «мы поддерживаем развитие сотрудников» лучше показать реальные ситуации: совместную работу, обучение новичков, обсуждение идей команды или участие руководителя в рабочих процессах. Такой подход делает ценности заметными без ощущения рекламы.

Хороший кейс HR видео всегда строится на узнаваемых ситуациях и живых эмоциях — именно они формируют доверие к работодателю.

Кейс HR видео: готовим production timeline и переходим к продакшену

Следующий этап — production timeline, то есть поэтапный план создания ролика. Часто кажется, что подобный проект требует месяцев подготовки, но на практике процесс можно организовать компактно.
Базовый production timeline выглядит так:
— бриф и сценарий;
— поиск героев;
— согласование локаций;
— съемка;
— монтаж и адаптация под площадки;
— запуск ролика;
— аналитика результатов.

Перед съемкой важно собрать простой чек-лист:
— понятен ли главный посыл ролика;
— соответствует ли сценарий задачам HR-бренда;
— готовы ли сотрудники к съемке;
— продуманы ли вертикальные форматы для соцсетей;
— есть ли адаптации под разные площадки;
— определены ли KPI для оценки результата.

Кейс HR видео: определяем и считаем KPI ролика

После выпуска ролика работа не заканчивается — теперь важно фиксировать результат по заданным KPI.
В нашем гипотетическом кейсе главным результатом становится рост откликов на вакансии на 30%. Но важно учитывать и другой эффект: кандидаты начинают приходить на интервью более подготовленными и уже понимают атмосферу компании до первой встречи с HR.

Проверить это можно прямо в процессе интервью — например, добавить соответствующие вопросы в опросный лист соискателя.

Хороший кейс HR видео работает не только на узнаваемость, но и помогает привлекать кандидатов, которые действительно подходят компании по ценностям и ожиданиям.