Визуализация
корпоративных ценностей
для компании РУСАЛ

Как понятно визуализировать ценности
для сотрудников разных сфер, стран и даже континентов

О проекте

РУСАЛ — крупнейший производитель алюминия с заводами на пяти континентах. В команде РУСАЛа более 60 000 человек — специалистов разных сфер, стран и культур.

Главное, что их объединяет — это общие для всех предприятий и подразделений компании принципы ведения бизнеса и корпоративные ценности: Открытость, Амбициозность, Забота, Инициативность, Сотрудничество (ОАЗИС).

В 2024 году ценности обрели свое визуальное воплощение, за ним команда обратилась к нам!

Задачи

разработать креативную концепцию и визуальный стиль корпоративных ценностей — узнаваемый, понятный и легко считываемый всеми сотрудниками;
подготовить брендбук корпоративных ценностей «ОАЗИС».

Концепция

Для каждой ценности мы подобрали свой символ — минерал, добываемый в регионах Сибири.

Все смыслы, заложенные в ценностях, передали при помощи цвета, физических свойств и эзотерики драгоценных камней.

Открытость

Аквамарин: самоцвет с высокой степенью прозрачности, пропускающий свет без преград.
Амбициозность

Гранат: самоцвет, который ассоциируется с энергией, страстью и решительностью.
Забота

Турмалин: самоцвет, который охраняет благополучие и здоровье человека: ионизирует воздух и стимулирует кровообращение.
Инициативность

Сердолик: популярный талисман поэтов, императоров и музыкантов, в древности верили, что самоцвет дарует вдохновение и мотивирует на свершения.
Сотрудничество

Хромдиопсид: прочный камень ярко-зеленого цвета, который ассоциируется с энергией и активностью.

Помимо символа-минерала за каждой ценностью

закреплена своя визуальная метафора и цветовая палитра

Открытость

Светло-голубой оттенок аквамарина; форма — волна, образ свободного безграничного океана.

Амбициозность

Гранатовый цвет; форма — гора как символ достижения новых высот и стремления к вершинам.

Забота

Ярко-желтый теплый оттенок турмалина; форма — сердце как символ любви, внимания и поддержки.

Инициативность

Теплый оранжевый оттенок сердолика; форма — солнце, символ энергии, силы и активности.

Сотрудничество

Насыщенный изумрудно-зеленый оттенок хромдиопсида; форма — птица, символ стремления к новым высотам, сильной приверженности своим сородичам, умению жить в стае.

— Основной точкой вдохновения для нас послужили богатства недр земли, добываемых человеком, фундаментальность и их огромное значение для нашего развития.

Чтобы создать визуальный образ, который бы нашёл отклик в душах людей с разным жизненным контекстом, разным опытом и культурой, нам не достаточно было использовать только символ или только цвет. Мы сконструировали визуальную коммуникацию, как пирамиду из трёх равнозначных по силе вершин: цвета, формы и фактуры.

Таким образом нам удалось создать многогранный визуал с сильным основанием, неотделимым от смысла ценностей компании. Мы буквально сплавили все составляющие в особую органичную формулу, задача которой — играть гранями и раскрывать прикладное значение ценностей через ассоциации и эмоции.

Алина Роенко

Ведущий дизайнер проекта

Результаты

Вместе с командой РУСАЛа мы разработали креативную и визуальную концепцию и создали уникальный узнаваемый стиль для корпоративных ценностей.

Символика и визуальные метафоры, заложенные в концепциях, близки и понятны каждому сотруднику.

Логотип, графические элементы и паттерны стали основой для дизайн-макетов и позволили расширить и углубить содержание всех сообщений по теме корпоративных ценностей.

Что получил клиент

Брендбук для корпоративных ценностей, включающий логотип, фирменные шрифты, паттерны, цветовую гамму и иллюстрации.
Примеры key visual для брендирования офисов и промплощадок РУСАЛа по теме корпоративных ценностей.

Заинтересовались? Давайте это обсудим...

Связаться с нами

Все кейсы