«Северсталь» — горно-металлургическая компания с полным циклом производства и дистрибуции стали. В команде — порядка 50 000 сотрудников, которые работают в шести регионах России.

В 2025 флагманское предприятие компании — легендарный Череповецкий металлургический комбинат — отмечает 70-летний юбилей.

Подготовить городскую фотовыставку о старейших династиях компании — показать преемственность поколений как основу корпоративной культуры ЧерМК, отразить характер бренда работодателя и вдохновить молодежь региона на выбор рабочих профессий.

Любой творческий проект начинается с поиска идеи.
Для этой фотосессии мы разработали четыре концепции, каждая из которых по-своему раскрывала тему преемственности поколений на производстве.

Проект развивался в интенсивном графике. После утверждения концепции у нас оставался всего месяц на подготовку. Над проектом параллельно работали сразу три наши команды, каждая — в режиме «турбо».

Настал решающий этап — мы отправились из Москвы в Череповец! Впереди нас ждали 35 съемочных часов — десять семейных фотосессий на производственных площадках ЧерМК, в городских и загородных локациях.

Чтобы все герои фотосъемки — от малышей до ветеранов — чувствовали себя комфортно, мы предусмотрели каждую деталь:

• подобрали индивидуальные модные образы, подготовили спецодежду для съемок на производстве;
• привлекли профессионального визажиста;
• заказали обеды для героев фотосессии;
• организовали мобильную студию в микроавтобусе для переодевания, отдыха и приемов пищи;
• подготовили подарки для самых юных участников.

Такой подход помог снизить стресс и весело провести время героям будущей выставки, а нашей съемочной команде — сделать живые и естественные кадры.

Итак, фотосъемка позади. Мы увезли из командировки больше 2500 снимков и море эмоций. Началась кропотливая работа постпродакшена:

• отбор и обработка лучших кадров;
• финальное согласование текстовых материалов;
• разработка дизайн-макетов, подготовка к печати;
• дизайн и печать памятных фотокниг для участников.

Наша команда работала в разных часовых поясах, так что процесс не останавливался даже ночью.

Фотовыставка «Роднее стали» — это сборник историй десяти производственных династий. У каждой — своя глава на отдельном стенде. Внимание сфокусировано на групповом семейном портрете, где все представители династии объединены одним характером.

Слоган выставки — «Разные поколения. Один характер».
В его основе — генеральный слоган бренда работодателя («Разные люди. Один характер»), который компания обновила в 2025 году.

Такой подход позволил гармонично связать проект с новым образом работодателя и встроить его в единую канву с коммуникационными проектами, программой поддержки сотрудников и другими юбилейными событиями «Северстали».

Участники фотопроекта и их родные — настоящие амбассадоры бренда «Северстали». В их характерах и историях ярко выражены качества, близкие основам бренда работодателя — единство непохожих, командность, человечность, неравнодушие, максимализм, смелость и другие.

Портрет династии собирается из двух частей — рабочей, производственной и личной, семейной. Обе части неразрывно связаны: для каждой семьи ЧерМК стал вторым домом, местом, где можно найти свое призвание, где рождаются семьи и сбываются мечты.

При этом у каждой семьи — свой уникальный образ. Он показан через семейные традиции, хобби и особый характер, который передается из поколения в поколение. Для одних это — спортивный азарт, который помогает в работе и в жизни, для других — терпение и преданность своему делу, для третьих — готовность ломать стереотипы и менять свой жизненный маршрут.

Наши иллюстраторы нарисовали детальные раскадровки для каждого сюжета.

Герои естественно взаимодействуют друг с другом: обмениваются взглядами, смеются, демонстрируют любовь и поддержку. Камера фиксирует непринужденные жесты и эмоции, ловит «мгновение» в репортажном формате.

Эстетика и сюжетность вдохновлены стилистикой снимков Dolce&Gabbana — колоритными и стильными кадрами с шумными итальянскими семьями, которые не стесняются в выражении своих чувств и эмоций.

Ключевые акценты:

• преемственность: в кадре — все поколения династии, в том числе и дети, которые однажды продолжат семейные традиции;
• повествовательность: каждая династия представлена в уникальном сюжете, связанном с историей и увлечениями семьи. Семья заядлых рыбаков запечатлена в момент рыбалки на берегу реки, семья болельщиков — с фанатскими шарфами, любители спорта — в момент пробежки.
• кинематографичность: динамичные  композиции, сочетание разных планов в одном кадре;
• локации со смыслом и характером: производственные площадки — герои прямо у прокатного стана или токарного станка, знаковые городские объекты — историко-этнографический музей «Усадьба Гальских», база отдыха «Торово», спортивный парк «Серпантин».

Фотовыставка «Роднее стали» была торжественно открыта 13 июля 2025 года в центре Череповца при участии ветеранов предприятия, руководителей, СМИ региона и, конечно же, главных героев проекта — династий «Северстали». Каждая семья-участница получила в подарок именной альбом.

За первый месяц выставку посетили сотни горожан. Комментарии посетителей подтверждают: истории передают идею преемственности, рассказывают о любви к своему делу и особом счастье делить профессиональные увлечения с родным человеком.

И, наконец, отдельный повод для гордости — выставка стала подарком для героев фотосессии: взрослые почувствовали признание и благодарность, а малыши уже задумываются о том, чтобы стать частью «Северстали» (доказательства смотрите в репортаже с места фотосъемок ;)

• 22 выставочных макета
• 11 семейных фотопортретов
• сборник рассказов с историями династий
• макет фотокниги