Видео HR-бренд:
сценарии 2026 года
Качественный видеоролик HR бренда может заменить десяток слов. По нему видно, как люди общаются в команде, какая в компании атмосфера, как выглядят рабочие процессы и что на самом деле стоит за словами про ценности. Видеоролики HR бренда сегодня — это не просто формальные корпоративные видео HR департмента, они решают вполне понятные задачи — поддерживают найм, усиливают бренд работодателя, показывают культуру или точнее доносят важные смыслы до сотрудников.
Но сильные видео начинаются не со съемочного дня. Сначала важно понять, кому адресован видеоролик HR бренда, где он будет жить и что человек должен унести с собой после просмотра. Именно поэтому корпоративные видео HR работают лучше там, где есть четкая идея, живой сценарий и понятная задача. В этой статье разберем форматы и этапы производства HR-видео, а заодно посмотрим, как такой подход работает в кейсе Brand Lovers.
Зачем компаниям нужны видеоролики HR бренда
У HR-видео почти всегда есть практическая цель. Оно может помогать в найме, делать бренд работодателя заметнее, знакомить кандидатов с командой и рабочей средой, поддерживать внутренние коммуникации. В этом смысле видеоролики HR бренда помогают сократить дистанцию между компанией и человеком по ту сторону экрана.
Цепляющий текст или яркий баннер могут многое объяснить. Но видео быстрее показывает главное: людей, атмосферу, стиль общения, рабочие сцены. Из таких деталей и складываются доверие и интерес к компании. Проверено: так называемый employer branding video (видеоролик, презентующий бренд работодателя) делает контакт с аудиторией более понятным и человечным.
Цепляющий текст или яркий баннер могут многое объяснить. Но видео быстрее показывает главное: людей, атмосферу, стиль общения, рабочие сцены. Из таких деталей и складываются доверие и интерес к компании. Проверено: так называемый employer branding video (видеоролик, презентующий бренд работодателя) делает контакт с аудиторией более понятным и человечным.
Наш видеоролик для Газстройпром раскрывает тему преемственности поколений и семейственности в ГСП-4, демонстрирует теплую корпоративную культуру.
Какие форматы видеороликов HR бренда используют компании
У HR-видео нет одного универсального формата. Все зависит от цели. Иногда компании нужно собрать цельный образ работодателя и показать, чем она живет. А иногда важнее познакомить кандидата с командой, профессией или обычным рабочим днем.
Чаще всего компании используют такие форматы:
Чаще всего компании используют такие форматы:
- имиджевые ролики, чтобы показать бренд работодателя в целом;
- ролики о ценностях и культуре, чтобы через реальные ситуации раскрыть внутреннюю среду компании;
- рекрутинговые видео, чтобы поддержать найм и понятнее рассказать о вакансии;
- видео о командах и профессиях, чтобы раскрыть, кто работает в компании и как устроено взаимодействие;
- day in life видео, чтобы показать рабочий день сотрудника изнутри и снять лишние сомнения перед откликом.
Этапы производства видеороликов HR-бренда: за сильным HR-видео обычно стоит четкий и последовательный процесс
Этапы производства видеороликов HR-бренда: за сильным HR-видео обычно стоит четкий и последовательный процесс
Постановка задачи
На старте важно понять, для кого создается ролик, где он будет размещаться и какого результата от него ждут.
Разработка идеи и сценария
На этом этапе задача превращается в понятную историю. Команда выбирает формат, собирает структуру ролика и ищет ту подачу, которая лучше всего сработает для нужной аудитории.
Производство
После согласования идеи начинается съемка или анимация, а затем монтаж, графика и озвучка. На этом этапе видеоролик HR-бренда уже получает свою финальную форму.
Запуск и оценка результата
Готовое видео размещают на нужных площадках и смотрят, как оно отрабатывает задачу. Это помогает понять, что сработало хорошо и как развивать такой формат дальше.
Кейс Brand Lovers:
как показать ценности через сюжет
К нам обратились «Деловые Линии» — одна из крупнейших транспортно-логистических компаний в России. Команда хотела рассказать о корпоративных ценностях и показать, как они объединяют сотрудников по всей стране в предновогодний сезон.
Мы не стали просто перечислять принципы. Вместо этого собрали несколько сюжетов из предпраздничной жизни команды. В этих историях сотрудники приходят на помощь Деду Морозу, доставляют груз через всю страну, украшают склад гирляндами и создают новогоднее настроение для себя и коллег.
В результате четыре корпоративные ценности (качество, паритетность, ускорение и креативность) получили новое, более человечное звучание благодаря новогодней теме. Клиент получил набор анимационных роликов и анимационных скринсейверов для офисных компьютеров.
Другие проекты
Если вашей компании нужны видеоролики HR бренда, команда Brand Lovers поможет выбрать формат, собрать сценарий и организовать производство
Day in life видео, имиджевый ролик или ролик о ценностях — мы готовы работать с любым жанром. Просто оставьте заявку, и мы вместе обсудим вашу задачу.
Статьи: теория и практика
от экспертов Brand Lovers
Еще больше пользы — актуальные курсы, статьи, вебинары, подкасты и чек-листы — в нашей Академии ПРОвнутриком.