Кейс HR-марафона:
retention +28%

Когда внутренние коммуникации становятся однообразными, сотрудники быстро теряют интерес даже к полезным HR-инициативам. Улучшить ситуацию помогают нестандартные форматы — марафон лояльности, вовлекающий марафон или HR challenge. Такие механики помогают не просто развлечь команду, а создать регулярный контакт сотрудников с компанией и повысить вовлеченность без перегрузки аудитории.

Разберем, почему корпоративный марафон — это эффективный формат для вовлечения и какие механики показывают лучшие результаты.

В отличие от разовых акций, вовлекающий марафон удерживает внимание сотрудников в течение нескольких недель и постепенно формирует привычку участвовать во внутренних инициативах.

Формат сочетает сразу несколько механик:

• короткие регулярные активности;
• уникальная геймификация для марафона;
• ощущение прогресса;
• командное участие;
• быстрый позитивный фидбек.

При этом геймификация для марафона может быть дополнительно усилена через:

• персональные задания;
• рейтинги и баллы;
• ежедневные мини-челленджи;
• пользовательский контент;
• призы и командные механики.

Один из самых простых способов вовлечь сотрудников — игровые механики с быстрым входом в активность. Особенно хорошо работают квизы, мини-челленджи и короткие ежедневные задания.

Принципы, которые здесь важны:

• простой вход в активность;
• понятная система мотивации;
• короткие задания без перегрузки;
• визуально яркая механика;
• ощущение общего события внутри компании.

Для компании АЛРОСА ИТ мы разработали digital-адвент с ежедневными заданиями и интерактивными механиками. Формат объединил элементы игры, внутреннего комьюнити и HR challenge. Сотрудники каждый день получали новые активности: мини-игры, командные челленджи и игровые сценарии.

Результат: корпоративный марафон объединил четверть команды — участие приняли 214 сотрудников из разных регионов страны. Для многих это был первый опыт подобного формата: коллеги  начали активнее общаться между собой и увидели друг друга вне привычного рабочего контекста.

Еще один эффективный формат — корпоративный марафон с командной механикой. Он отлично подходит для распределенных команд и помогает усилить горизонтальные связи между сотрудниками.

В таких проектах обычно используются:

• игровые механики;
• интерактивный календарь;
• ежедневные касания;
• система накопления баллов.

Результат: к адвенту подключились 90 команд — более 500 сотрудников из магазинов по всей стране. Почти все команды дошли до финала и выполнили задания полностью.

Отдельное направление — wellbeing-решения. Такой вовлекающий марафон особенно подходит для компаний с высоким уровнем нагрузки и распределенными командами. Сотрудники получают не формальную коммуникацию, а понятный и полезный ежедневный контакт с работодателем: небольшие задания, рекомендации и простые действия, которые легко встроить в повседневную жизнь.

Для сети «36,6» мы предложили простой и удобный формат — онлайн-марафон лояльности длительностью 3 недели. Почему именно 21 день? Считается, что именно за такой период человеку проще закрепить новую привычку через регулярное повторение действий. Каждый день бот предлагал сотрудникам короткие задания, рекомендации по питанию, упражнения и небольшие практики, которые помогали поддерживать здоровье даже в условиях высокой нагрузки.

Чтобы корпоративный марафон действительно работал, важно учитывать несколько факторов:

• длительность не более 2−4 недель;
• простую механику участия;
• регулярные касания;
• прозрачные правила;
• заметную визуальную концепцию;
• баланс между развлечением и пользой.