Welcome pack мерч: онбординг впечатлений

Первый рабочий день редко проходит по красивому сценарию. Новому сотруднику нужно запомнить имена коллег, получить доступы, разобраться в задачах и понять, где искать ответы.

В этот момент продуманный welcome pack мерч может стать первой точкой опоры. Но дело не в том, чтобы просто выдать сотруднику стандартные блокнот, ручку и кружку. Сам по себе мерч в онбординге не сработает, если за ним нет идеи.

Важно, зачем каждый предмет оказался в наборе: помогает ли он освоиться, передает ли стиль компании, объясняет ли ценности без длинной лекции? Если мерч работает как визуальная коммуникация о бренде, новичок с первого дня считывает, что ценности не просто написаны в документах, а проявляются в отношении к людям.

Где корпоративный мерч HR особенно уместен

Welcome pack мерч не обязан быть большим, но он обязан помогать новичку быстрее освоиться и понять, как устроена компания. Корпоративные подарки сотрудникам мерчом работают лучше, когда собраны не ради галочки, а под конкретные задачи:

Для рабочего старта

Ежедневник, ручка, ланьярд, держатель для бейджа, стикеры или наклейки снимают мелкие рутинные вопросы. Такой мерч делает онбординг спокойнее и облегчает первые рабочие дни.
Для ощущения команды

Шоппер, худи, свитшот, футболка, бутылка, кружка или термос дают первое ощущение принадлежности. Мерч повышает лояльность не через обещания, а через внимание к деталям.
Для понимания бренда

Фирменная упаковка, цветовые решения, фразы, иллюстрации и элементы, связанные с ценностями или EVP, помогают показать характер компании без длинной презентации. С таким мерчем онбординг становится понятнее и теплее.

Как связаны welcome pack, мерч и амбассадоры бренда

Хороший, узнаваемый мерч работает не только в первый день. Если вещи удобные, стильные и не выглядят как случайная сувенирка, их используют дальше: носят в офис, берут на встречи, фотографируют, показывают коллегам и друзьям.

Так, мерч для онбординга начинает усиливать внешнюю видимость HR-бренда. И сотрудники автоматически становятся амбассадорами — друзьями бренда, которые транслируют ключевые идеи бренда работодателя, заложенные в мерче, на внешнюю аудиторию.

Кейс Brand Lovers: welcome pack для X5 Group

Крупный ритейлер X5 Group обновлял EVP и хотел показать новую идею в точках контакта с сотрудниками. Одной из таких точек стал welcome pack: он должен был не просто выглядеть красиво, а помогать транслировать новое позиционирование бренда работодателя.
Brand Lovers сделали welcome pack мерч не просто «в фирменном стиле», а с визуальной идеей. Привычные предметы (например, ежедневник и шоппер) должны были передавать современный, технологичный образ работодателя.
В результате мерч в онбординге стал частью первого впечатления. Он помог показать прогрессивный дух X5 Group и поддержать образ работодателя, который продумывает опыт сотрудника с первых дней.

Разрабатываете мерч для онбординга ваших команд?

Оставьте заявку — обсудим задачу и подберем стильное решение под ваш бренд.

Заявка

Статьи: теория и практика
от экспертов Brand Lovers